Libri di Umberto Collesei

Gli eventi sono uno strumento sempre più utilizzato da imprese e Istituzioni e stanno diventando una componente fondamentale di molti piani di marketing. La moltiplicazione dei format e il sempre più diffuso ricorso alle tecnologie digitali per la loro realizzazione richiedono non solo capacità organizzative, ma anche competenze di comunicazione e di progettazione. Oltre a richiamare i concetti teorici utili per interpretare lo scenario di riferimento e adottare le opportune strategie per la realizzazione dell'evento, il testo individua e illustra i principi operativi necessari per programmarlo e gestirlo in modo efficace ed efficiente, fornendo una panoramica completa delle fasi e delle attività che ne contraddistinguono la progettazione e la realizzazione. Analizza poi i criteri validi per disegnarne la struttura, gli strumenti indispensabili per una sua corretta pianificazione e gestione e lo sviluppo del manuale operativo, utile anche per garantire il corretto passaggio delle informazioni tra il personale coinvolto. Pensato per i professionisti della comunicazione d'azienda e del settore eventi, oltre che per gli studenti, il volume propone molte case history a supporto delle spiegazioni, con numerosi rimandi a video e immagini da visualizzare sul sito dedicato www.eventguidelines.com, che rendono interattiva la lettura anche per il lettore più curioso.

Il testo offre un angolo di lettura originale dell'attuale evoluzione del commercio in Italia, permettendo di cogliere le aree critiche di competizione tra le forme commerciali, e i tratti significativi del rapporto con l'industria. Il lavoro intende rispondere ad alcuni quesiti: quali richieste avanza il nuovo consumatore alla distribuzione ed alla produzione? Quali sono le reciproche richieste di produttori e distributori? Qual è il ruolo della tecnologia nella relazione? Quali sono le prospettive di sviluppo delle strutture commerciali? Come si configurerà la competizione all'interno della Distribuzione Moderna? Di quali strumenti dispongono industria e commercio per collaborare e competere? L'analisi delle linee evolutive e degli strumenti relazionali consente a studenti ed operatori di entrare nel rapporto industria-distribuzione e nel mondo del commercio per coglierne i fatti salienti e per ricavarne una chiave interpretativa utile anche a fini operativi.