L'advertising si trasforma e cambia direzione: una vera e propria inversione di marcia della pubblicità, dove la creatività diventa fondamentale per catalizzare l'attenzione del pubblico, non più considerato come un semplice target. In nome della rilevanza, dell'etica e di un rinnovato patto di fiducia tra brand e individui, il dialogo si sostituisce ai monologhi della reclame, la comunicazione diventa conversazione, lo shopping si fa condivisione e la persuasione si trasforma in consenso. Si passa dalle idee agli ideali, perché in futuro i consumatori saranno sempre più critici e consapevoli, e la pubblicità, nelle sue forme più diverse, potrà tornare ad essere un servizio prezioso e atteso, come sostiene nella prefazione Anna Bartolini, autorevole esponente delle associazioni a difesa dei consumatori.
Invertising. Ovvero, se la pubblicità cambia il suo senso di marcia
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| Titolo | Invertising. Ovvero, se la pubblicità cambia il suo senso di marcia |
| Autore | Paolo Iabichino |
| Editore | Guerini e Associati |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 223 |
| Pubblicazione | 01/2010 |
| ISBN | 9788862501859 |
