Il consumatore e i suoi bisogni, le sue emozioni e i suoi processi decisionali — in definitiva i suoi comportamenti — sono al centro di una disamina che integra le conoscenze del marketing, della psicologia e del neuromarketing in una visione unitaria. Le autrici analizzano le principali teorie del comportamento del consumatore, dagli albori comportamentisti alla recente disciplina del neuromarketing, soffermandosi sui fattori psico-sociali che agiscono sul processo decisionale. Tutte le tematiche affrontate sono declinate in chiave di marketing, evidenziando il contributo che il sapere scientifico può offrire in termini di implicazioni manageriali.
Teste tempestose. Capire il consumatore: dal comportamentismo al neuromarketing
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| Titolo | Teste tempestose. Capire il consumatore: dal comportamentismo al neuromarketing |
| Autori | Beatrice Luceri, Cristina Zerbini |
| Editore | Giappichelli |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 162 |
| Pubblicazione | 05/2019 |
| ISBN | 9788892120549 |
