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Questa guida affronta con un taglio estremamente pratico i fondamenti di un piano marketing online, l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e il marketing per i motori di ricerca [SEM]. Tutto questo senza tralasciare i Social Media come Facebook, Twitter e i blog. La sezione che affronta la vendita online dei farmaci contiene le disposizioni della legge italiana che ha recepito la direttiva europea per il commercio online dei farmaci.

Nella pratica della medicina clinica, saper raccogliere l'anamnesi ed eseguire un esame obiettivo mirato ed efficace è fondamentale. "Macleod Manuale di Semeiotica e Metodologia Medica" offre una descrizione dettagliata delle procedure da seguire ed è principalmente destinato agli studenti di medicina, ma è strumento utile anche per i medici di base e i medici specializzati, in particolare coloro che sono impegnati nello studio di valutazioni cliniche di stadio superiore. Il volume illustra sia i principi da seguire nell'ambito della raccolta dell'anamnesi e dell'esecuzione dell'esame obiettivo sia i sintomi e i segni nell'ambito della valutazione dei singoli sistemi. In questa nuova edizione il testo è stato sottoposto ad ampia revisione e aggiornamento, contiene due nuovi capitoli sulla popolazione anziana e sulla febbre nell'adulto ed è stato arricchito l'apparato iconografico con disegni che illustrano l'anatomia di superficie e le tecniche di valutazione e oltre 300 immagini che mostrano gli aspetti clinici normali e patologici.

Nel caso di patologie respiratorie l'esercizio fisico è raccomandato come uno degli interventi terapeutici obbligatori, a fianco della terapia farmacologica. Come ogni terapia, anche la prescrizione dell'esercizio si basa su un'accurata valutazione delle capacità dell'individuo e delle eventuali controindicazioni e richiede la conoscenza approfondita dei meccanismi fisiologici con cui si interagisce. Partendo dalle basi fisiologiche dell'allenamento, il volume affronta tutti gli aspetti utili per impostare e condurre un programma di ricondizionamento all'esercizio del paziente con patologia respiratoria: dalla valutazione al trattamento. Tenendo conto delle più recenti evidenze scientifiche, gli autori hanno descritto i test necessari per valutare le capacità fisiche del paziente e progettare un intervento mirato e personalizzato, senza dimenticare l'importanza dell'apporto nutrizionale e le strategie per favorire l'aderenza al programma durante e dopo la riabilitazione. Il testo affronta le varie modalità di allenamento, sia relative al paziente critico che nell'ambito dell'attività fisica a domicilio, e comprende le nuove strategie, le strumentazioni e le tecnologie per ottimizzare l'allenamento e gli accorgimenti pratici per migliorare la risposta del paziente.

Il volume racconta, con numerosi e interessanti dettagli, la nascita, lo sviluppo ormai bisecolare e le più recenti trasformazioni del mondo industriale del farmaco. Le carrellate storiche, rivolte al trascorrere del tempo e ai principali eventi farmaceutico-industriali che caratterizzano a livello mondiale le diverse epoche, si alternano con discese verticali nelle storie delle singole aziende, con i loro prodotti e i loro personaggi di maggior spicco. La trattazione segue un doppio binario: da un lato quello meramente cronologico dal 700 ai giorni nostri, dall'altro per ciascun periodo storico l'autore espone la storia dell'industria farmaceutica nelle diverse nazioni, soffermandosi sulle peculiarità di ciascun Paese, in un continuo intrecciarsi di scoperte scientifiche, nascita di realtà locali, per poi, nell'ultima parte del testo, confluire in un unico racconto sulle fusioni e acquisizioni che hanno caratterizzato la storia recente.

L'aumento di casi clinici nefrologici nei piccoli animali è dovuto a molteplici fattori: il progressivo innalzamento dell'età media dei cani e dei gatti, la crescente attenzione dei proprietari alla loro salute, la possibilità di diagnosi precoce grazie alla disponibilità di nuovi test di laboratorio e l'elevata incidenza di patologie infettive trasmesse da vettori nel nostro territorio. Questo manuale, realizzato da 14 esperti in nefrologia, medicina interna, patologia clinica, diagnostica per immagini, chirurgia e istopatologia, fornisce al medico veterinario una guida pratica alla scelta dell'iter diagnostico e della terapia medica o chirurgica più indicati. Grazie alla trattazione completa dei processi patologici a carico dell'apparato renale (inclusi quelli di origine infettiva più comuni) e ai richiami di fisiopatologia, anche il medico veterinario non specialista sarà in grado di gestire con sicurezza le malattie renali del cane e del gatto.

L'introduzione di impianti dentali osteointegrati 50 anni fa ha rivoluzionato l'odontoiatria. La valutazione scientifica del loro utilizzo ha mostrato risultati sempre più incoraggianti per trattamenti di successo. Il presupposto è però la disponibilità dei volumi ossei sufficienti a garantire l'integrazione e risultati estetici accettabili. L'utilizzo di materiali biocompatibili che agiscono come supporti per sostenere la rigenerazione ossea ha avuto uno sviluppo esponenziale in anni recenti. Questi materiali vengono progressivamente riassorbiti e sostituiti da un adeguato volume di osso neoformato, senza causare reazioni avverse ai tessuti circostanti. In questo libro sono descritte e spiegate varie tecniche chirurgiche, che utilizzano diversi materiali per l'incremento osseo. L'obiettivo è stato quello di evidenziare le tecniche chirurgiche minimamente invasive, che portano a un minor rischio di morbilità e riducono il tempo di trattamento. I lettori potranno avvalersi di un atlante completo che fornisce consigli pratici per ogni pratica chirurgica basato su solide prove scientifiche.

Il volume prende in esame tutte le problematiche più comuni secondo l'approccio "orientato al problema" e illustra la gestione clinica delle varie patologie suddivise per apparati. Il volume è ricco e si presta a diversi livelli di lettura; ci sono box per evidenziare particolari criticità che possono trarre in inganno il neofita e inserti di approfondimento su aspetti specifici (es. l'esame dell'occhio, la somministrazione dei farmaci, l'inserimento del catetere intravenoso etc.) semplificati attraverso l'uso di tabelle e flowcharts.

In un mercato dove la domanda è spesso inferiore all'offerta, il marketing, con le sue tecniche, cerca di creare un differenziale tra noi e la concorrenza, convincendo il cliente della superiorità dei nostri prodotti. Per questo il marketing è e rimarrà una disciplina strategica nella gestione del business anche in un settore particolare come il Consumer Healthcare, che deve fare i conti non solo con la congiuntura avversa, ma anche con l'ascesa del "super paziente" sempre più informato e connesso. Per illustrare i mutamenti del mercato e fornire al tempo stesso strumenti operativi di lavoro, il volume è organizzato in sei capitoli, che in maniera agevole portano il lettore dalla lettura dello scenario fino al dettaglio operativo delle principali metodiche di analisi impiegate nel settore CHC.

"Il Manuale dell'infertilità" é un testo che dà informazioni scientifiche non obsolete e dà indicazioni concrete sulle problematiche diagnostiche e terapeutiche dell'infertilità di comune riscontro nella pratica clinica.

La pratica basata sulle evidenze è oggi divenuta parte fondamentale della fisioterapia ma è ancora un'area di studio in costante espansione e aggiornamento. Questa edizione, redatta da un team internazionale di esperti, contribuisce a delineare le definizioni basilari di evidence based practice e ragionamento clinico, descrive in dettaglio le modalità con cui reperire e valutare criticamente le evidenze e le linee guida per la pratica clinica, oltre che i passi da seguire nell'implementazione e valutazione delle evidenze. Questo testo mette in luce l'utilità concreta della pratica basata sulle evidenze nella attività professionale ed è quindi di fondamentale utilità per i professionisti che oggi sono sempre più consapevoli di doversi confrontare con pazienti attenti e informati.