Oggi non c'è prodotto che non sia pubblicizzato. La marca: uno strumento prezioso per le imprese, in grado di rendere unici, competitivi e parlanti, beni e servizi che altrimenti sarebbero anonimi, indistinti, muti. Capace di convertire agglomerati di materie prime e così potente da provocare una moltiplicazione di valore: valore commerciale che si traduce in profitto per le aziende, ma anche valore simbolico e sociale. Una sorta di discorso alchemico quello della marca: un lavoro di alta ingegneria semiotica che opera sullo sfondo della cultura e della società, degli ideali e dei valori, delle sensibilità condivise e della simpatia universale.
L'alchimia della marca. Fenomenologia di un moltiplicatore di valore
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| Titolo | L'alchimia della marca. Fenomenologia di un moltiplicatore di valore |
| Autore | Laura Minestroni |
| Collana | Impresa, comunicazione, mercato, 38 |
| Editore | Franco Angeli |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 256 |
| Pubblicazione | 01/2010 |
| Numero edizione | 2 |
| ISBN | 9788846439604 |
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