Il manuale presenta la "cassetta degli attrezzi" di marketing, che nel tempo si è sempre più arricchita di concetti e strumenti. La trattazione assume come riferimento prioritario i mercati dei beni di consumo. Viene delineato il ruolo del marketing come funzione di collegamento tra i sistemi autonomi della produzione e del consumo e i mutamenti salienti intervenuti, sotto questo profilo, nella storia del capitalismo industriale. Il lettore viene condotto a esplorare le diverse aree rilevanti della disciplina: il modo in cui i prodotti intercettano i bisogni dei consumatori, i comportamenti di acquisto e consumo, la definizione della strategia di marketing, il contributo del marketing all'innovazione di prodotto, la gestione della gamma, la comunicazione di marketing, la gestione dei canali distributivi.
Marketing. Mercati, prodotti e relazioni
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| Titolo | Marketing. Mercati, prodotti e relazioni |
| Curatore | R. Grandinetti |
| Collana | Manuali universitari, 48 |
| Editore | Carocci |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 444 |
| Pubblicazione | 01/2008 |
| ISBN | 9788843044245 |
