Nel momento in cui sperimentiamo un forte intreccio tra globalizzazione e localismi le tematiche interculturali assumono un rilievo crescente anche nell'economia dell'impresa. La distanza tra culture diventa importante quanto la distanza fisica e le imprese si trovano a gestire quotidianamente problemi legati alla presenza di fornitori, clienti e concorrenti di paesi diversi e culturalmente distanti. Nel contesto italiano il rilievo del tema si è tradotto in un maggior spazio riservato a questi temi all'interno dei corsi di management e marketing internazionale. Esiste quindi lo spazio per un testo che fornisca la mappatura della letteratura, l'individuazione degli aspetti metodologicamente rilevanti e la presentazione di alcune esperienze documentate con l'analisi empirica.
Marketing e management interculturale
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| Titolo | Marketing e management interculturale |
| Curatore | S. Guercini |
| Collana | Itinerari. Economia |
| Editore | Il Mulino |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 168 |
| Pubblicazione | 09/2010 |
| ISBN | 9788815138675 |
