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Strategia in pubblicità. Dall'intelligenza, la magia

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Strategia in pubblicità. Dall'intelligenza, la magia
Titolo Strategia in pubblicità. Dall'intelligenza, la magia
Autore
Curatore
Collana Community. Corporate & marketing communication, 8
Editore Franco Angeli
Formato
Formato Libro Libro: Libro in brossura
Pagine 412
Pubblicazione 11/2017
ISBN 9788891759443
 
40,00 38,00
 
Risparmi: €  2,00 (sconto 5%)

 
Trasformare l’intelligenza in magia è la ricetta di ogni grande pubblicità. John Hegarty, fra i più grandi direttori creativi odierni, pone come ingrediente base l’idea creativa, spiazzante e capace di coinvolgere e muovere il pubblico. Un exploit preparato da un lento processo analitico verso una visione strategica chiara, coraggiosa, responsabile. È il percorso proposto da questo manuale. Mai è stato così difficile. La lunga crisi post 2007 e lo shock della pandemia hanno accelerato i cambiamenti imposti da web, mobile e IA. Il flusso della comunicazione ne è sconvolto ma l’innovazione non deve dominare la comunicazione. La “convivenza” fra brand e persona è oggi molto più veloce ed efficiente ma il loro “innamoramento” è frutto di principi e regole classiche che mantengono, anzi aumentano, di valore. Gli autori hanno voluto raccogliere in questo manuale tutto il bagaglio di conoscenze che vorrebbero in possesso dei loro collaboratori. Completezza, pragmatismo e profondità teorica ne fanno una guida sicura nella complessità della realtà odierna.
 

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